Communiqué de Presse le Guide Vert devient le Guide Michelin Voyage & Cultures

Sa couleur ne change pas, mais son nom affirme désormais son positionnement unique : un guide fait pour les curieux qui ne veulent pas uniquement visiter, mais souhaitent aussi comprendre et vivre pleinement leur destination en plongeant dans toutes ses cultures.

« Le voyage représente la plus forte progression du marché du livre en 2023. Dans ce contexte dynamique, le Guide Vert change de nom pour revendiquer ce qu’il est intrinsèquement : un guide de voyage et de cultures. Un choix conforté par les résultats des études que nous avons menées » déclare Philippe Orain, Directeur des Guides Michelin Voyage et Cultures.

En effet, visiter arrive en tête des activités préférées des Français en vacances (57%) devant la détente (55%), la gastronomie (53%) mais aussi les rencontres et la découverte de nouvelles cultures (40%). Le voyage, c’est l’opportunité de voir, mais aussi de savoir. Avec le Guide Michelin Voyage et Cultures, les voyageurs partent à la découverte des régions de France, des pays d’Europe et de la grandeur du Monde mais aussi de leurs arts, de leurs fêtes, de leurs rituels et de leur gastronomie.

La curiosité n’a pas de limites, elle a un guide !

Un statut de référent porté par un héritage unique

Depuis sa création en 1926, le Guide n’a eu de cesse d’évoluer pour accompagner les voyageurs, anticiper leurs attentes et dénicher pour eux les meilleures adresses. Les études menées mettent en lumière les attributs très positifs associés au Guide, comme la qualité, la fiabilité et l’expertise. Parmi les principaux critères de choix des lecteurs, le caractère complet et bien documenté ressort à 44%, suivi par la fiabilité des informations historiques et culturelles (40%) et la présence des incontournables (31%).
Si les Étoiles constituent la clé de voûte de sa ligne éditoriale, il est aussi plébiscité pour la richesse et la précision de son contenu, les plans et cartes détaillées, la suggestion d’itinéraires, les adresses sélectionnées pour tous les budgets et des idées de programmes allant d’un week-end à plusieurs semaines. Autant d’éléments qui lui permettent d’afficher un taux de satisfaction de 87%*, le meilleur du marché.

Des Étoiles emblématiques

Véritables repères, les célèbres Étoiles permettent en un clin d’oeil de prioriser ses choix de découverte. Ainsi une étoile « vaut la visite », deux étoiles « mérite un détour » et trois étoiles « vaut le voyage ». Plus de 30 000 points d’intérêts sont étoilés dans le monde, parmi lesquels plus de 2 000 ont trois étoiles dont 260 en France. Attribuées selon 9 critères précis, les Étoiles constituent un précieux éclairage pour les voyageurs et une reconnaissance estimée des acteurs du tourisme en France et à l’international. C’est également le premier point de différenciation entre le Guide et ses concurrents.

Nouveautés 2024 et chiffres clés

Parmi les nouveautés qui rejoignent cette année plus de 1 000 références déjà existantes :
. Guide Michelin Voyage & Cultures Caen (Avril)
. Guide Vacances accessibles en France (Mars)
. Guide Michelin Voyage & Cultures Nouvelle-Orléans (Septembre)
. Guide Michelin Voyage & Cultures Détroit (Septembre)

. Plus de 1000 références déjà existantes
. Entre 5 et 10 créations par an
. Près de 100 mises à jour par an
. Environ 700 000 guides vendus chaque année
. 2 formats principaux : collections classique ou week-end.

À propos de MICHELIN Éditions

MICHELIN Éditions est un acteur incontournable dans l’univers du tourisme. Leader sur le marché de la cartographie et des guides touristiques en France, MICHELIN Éditions propose plus de 1 000 références dans 90 pays. Avec le Guide Michelin Voyage et Cultures, les cartes routières et touristiques ou encore les atlas, MICHELIN Éditions offre une sélection d’ouvrages exigeante et reconnue qui met l’accent sur le patrimoine naturel, culturel et gastronomique de chaque destination, pour inspirer et faciliter les déplacements des voyageurs. Également éditeur et distributeur de l’emblématique Guide MICHELIN, MICHELIN Éditions partage l’ambition du groupe Michelin d’améliorer de façon durable la vie de ses clients en mouvement et de leur recommander des expériences uniques au cours de leurs voyages et déplacements.

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